NXさーん!!→スルー 日通さーん!!→はい毎度♪ 昭和電工日立造船マルハニチロ…広告しても浸透しない新社名

建設機械大手の日立建機の先崎正文社長は４日のイベントで、２０２７年４月から社名を「ＬＡＮＤＣＲＯＳ（ランドクロス）」とする理由を説明した。大地を表す「ＬＡＮＤ」に「カスタマー（顧客）」や「リライアブル（信頼できる）」など同社が大切にする英語の頭文字「ＣＲＯＳ」を掛け合わせた造語だ。

日立建機は、売り上げの８割超が海外で、近年は北米や中南米事業を強化している。新社名の発信強化のため、米大リーグ・ドジャースで活躍する大谷翔平選手を「広告塔」に据えた。

変更の背景には、日立製作所の事業構造改革の一環で、２２年に日立の連結対象から外れた事情もある。

３月にマルハニチロから変更した水産大手「Ｕｍｉｏｓ（ウミオス）」は、海外での通じやすさを意識した。北米や欧州で水産加工品の販売に注力し、営業利益に占める海外比率は５割超に上る。海（Ｕｍｉ）に、社会や地球と一体になるとの意味合いを込めて「ｏｎｅ」と、社会課題の解決を意味する「ｓｏｌｕｔｉｏｎｓ」の各頭文字を合わせた。

「海外顧客に分かりやすい名前にした。日立ブランド以上の認知度にしたい」

建設機械大手の日立建機の先崎正文社長は４日のイベントで、２０２７年４月から社名を「ＬＡＮＤＣＲＯＳ（ランドクロス）」とする理由を説明した。大地を表す「ＬＡＮＤ」に「カスタマー（顧客）」や「リライアブル（信頼できる）」など同社が大切にする英語の頭文字「ＣＲＯＳ」を掛け合わせた造語だ。