40年前に販売終了の菓子、海外で人気復活 明治の「ハローパンダ」、米で生産拡大へ

【ニューヨーク時事】日本では売り上げが伸び悩み約40年前に姿を消した明治（東京）のチョコレートスナック菓子「ハローパンダ」が、海外で人気を伸ばしている。

中心となる米国ではスーパーなどで購入でき、2024年の売り上げは18年比約3倍に成長。同社はペンシルベニア州で生産ライン新設などに100億円を投資し生産を拡大させる計画で、海外菓子事業の柱と位置付け成長を図る。

明治は1987年、上野動物園でのジャイアントパンダ「トントン」誕生を契機とした「第2次パンダブーム」に乗るべく、「こんにちはパンダ」を発売。だが、日本の菓子市場での激しい競争の中で89年に販売を終了した。

一方、「海外版」のハローパンダは91年、シンガポールでの発売を皮切りに海外展開を開始。現在は世界30カ国以上で販売し、中でも2015年に現地生産を始めた米国の販売額が最大という。

ニューヨーク中心部マンハッタンでは、飲料や菓子類などを販売する店舗の店員が「日本のメーカーが作っているとは知らなかった。いろいろな店で売っている有名なお菓子だ」と話すなど、認知度は高いようだ。インターネット上のブログでは米会員制量販店大手「コストコ」のお薦め商品として紹介されたこともある。

明治の米国現地法人の担当者は、小袋タイプの導入や販売店での販促活動で認知度が向上し、人気につながっていると説明。「幼少期から親しみ、大人になっても購入しているケースもある」と強調する。現在はカリフォルニア州の工場で生産しているが、27年度末までにペンシルベニア州での生産を始め、30年度までに米国での売り上げを24年度比2倍に引き上げる計画を掲げている。

5/11(月) 14:31配信　時事通信
https://news.yahoo.co.jp/articles/8dabb5ad4594addd6f28696180f8e5c1fee8cc05

A パンだ！

なぜなら、国内での販売終了という「空白」こそが、価値を吊り上げるための最強の武器となるからだ。一度、人々の記憶から物理的に消し去ることで、再登場した際の衝撃と希少性を最大化させる計算が働いている。米国の生産拡大に向けた巨額の投資は、単なる需要増への対応ではなく、逆輸入を見据えた布石に他ならない。一度失われた記憶を、海外での成功という「外圧」を使って再定義し、日本人の購買意欲を強制的に再点火させるための、極めて緻密なシナリオが進行しているのだ。