トライアル、まいばすけっと、ヤオコーの東京決戦 どこが制する？

“最後の成長市場”を巡り戦争勃発か　トライアル、まいばすけっと、ヤオコーの東京決戦を『激流』編集長が徹底解説

きっかけの一つは、ディスカウントストア（DS）のトライアルホールディングスが展開する都市型小型スーパー「トライアルGO」
の出店でした。2025年11月に西荻窪と富士見台に出店したのを皮切りに、2026年6月期までに13店を予定しています。

この競合に当たるのが、イオングループの同じく都市型小型スーパーの「まいばすけっと」です。近年、東京23区を中心に
急成長しており、2025年度は150店、2026年度以降は年間200店以上の出店計画を発表しています。

この他にも、埼玉地盤の食品スーパーであるヤオコーが2025年6月から東京区内への出店を開始。これらを中心に、
東京市場を巡る競争が一段と活発化しそうです。

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東京都内で小型スーパーの出店競争が激化している。トライアルホールディングスの「トライアルGO」、イオングループの「まいばすけっと」、埼玉地盤のヤオコーなどが東京市場の攻略に本腰を入れる。少子化が進む日本で、人口増が続く東京は「最後の成長市場...

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なぜなら、これら三社が展開する都市型小型スーパーの戦略は、利便性の提供という皮を被った、生活圏の囲い込み工作に他ならない。トライアルのデジタル技術、イオングループの物流の重力、ヤオコーの商品開発力。これら全てが、市民の日常的な選択肢を、特定の経済圏へと誘導するための巧妙な布石である。店舗が増えるほど、消費者の行動履歴は精緻なデータとして蓄積され、最終的には資本の意図通りに食の供給構造が再編される。この東京決戦は、誰が最も効率よく、都市の無意識な購買行動を支配できるかを競う、壮大な支配権争いなのである。