なぜ、キットカットは日本だけ40種類もあるのか?爆買いされるのに外国人ウケは決して狙わないワケ

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1 : 2024/08/14(水) 23:48:33.70 ID:FEKuslpp0

 訪日外国人観光客(インバウンド)の定番土産になっているネスレのキットカット
その人気はすさまじく、インバウンドが多く訪れるドン・キホーテでは、月間1億円以上も購入されているという

 人気の主な理由は、日本でしか販売していないフレーバーが多数あるからだ
しかしなぜ、日本にだけ多くの種類があるのだろうか?
その理由をネスレ日本(東京都品川区)でキットカットブランドのマーケティングを担当する藤井真梨奈さんに聞いた

日本は特殊過ぎ?大量に存在するキットカットシリーズ

 現在、国内で販売中のキットカットはフレーバーだけで約40種類
旬の素材を使った季節限定商品や、お土産を想定したご当地商品など、多くのラインアップをそろえ
サイズ展開やパッケージのバリエーションを含むと、さらに多くのSKU(商品管理単位)が存在する

 スイスに本社を置くネスレのキットカットは、
英国で誕生したチョコレート菓子であり、現在は80以上の国・地域で販売している
一方でこれほど多くの種類を扱っているのは「ネスレ日本」のみ
海外ではミルクやキャラメルなどはあるものの、10種類ほどの展開にとどまっているという

 日本で幅広いフレーバーを展開している背景には、ネスレが掲げる「Think globally,Act localy」
(グローバルで考えて、ローカルで行動しよう)というポリシーが前提にあると藤井さんは話す

 「その国の消費者の嗜好や食文化を尊重しながら商品開発やマーケティングを行っていくという
行動哲学のようなもので、こうした考え方に基づき、日本でもブランド展開を行っています

 日本には全国各地に豊富な特産品があり、旬を大切にする消費者は味に対して繊細な感覚を持っています
また、日本人は新しいものを好む国民性も持ち合わせています
こうした嗜好やニーズを追求しながら商品開発を進めてきた結果、現在の幅広い商品ラインアップに行き着いています」

 またフレーバーだけでなく、パッケージのデザインに関しても、ここまで多様な展開している国は日本だけ
そうした点もインバウンドの目を引く大きなポイントになっているという
(後略)
https://news.yahoo.co.jp/articles/f1e30faa561306725e41b89292dcd8b9eac5c5b1?page=1

2 : 2024/08/14(水) 23:50:25.79 ID:Kol/bqtS0
アメリカ人は定番を好む
日本人は初物を好む
3 : 2024/08/14(水) 23:51:55.88 ID:AQ8Nav5q0
独立採算の企業で、旅行者需要なんざ気にしてないだけだろ?
抹茶は海外の系列会社にもレシピ出してるらしいけど
4 : 2024/08/14(水) 23:52:04.74 ID:XrVrEaHS0
ありていにいってキットカットはまずい
5 : 2024/08/14(水) 23:52:15.25 ID:B8k42ASa0
この前抹茶味食ったけど美味カッタワ
6 : 2024/08/14(水) 23:52:30.78 ID:dLag8y/e0
小さくなって値上げしてから買ってない
7 : 2024/08/14(水) 23:52:49.69 ID:MDK8ZnHD0
キットカットのアイスも食べたいです༼´・ω・`༽
8 : 2024/08/14(水) 23:59:51.28 ID:CEvWTtCu0
種類少なかったら日本人はキットカットなるからだろってネスレが言ってた
23 : 2024/08/15(木) 01:03:10.95 ID:A1+DkmJl0
>>8
やるな
9 : 2024/08/15(木) 00:04:37.74 ID:7mCw73LP0
どんどん少なく小さくなってるよね
10 : 2024/08/15(木) 00:05:33.04 ID:yR+C15+q0
海外は海外のネスレが担当してるから
ネスレ日本の勝手はできないでしょ
11 : 2024/08/15(木) 00:09:05.57 ID:P4c68dNB0
今は朝鮮製なんだっけ?
12 : 2024/08/15(木) 00:12:58.78 ID:kE26hEwk0
「キット勝つと」という縁起物になっていなかったら、ここまで種類は増えなかったと思う
15 : 2024/08/15(木) 00:33:07.90 ID:NjJd4uMM0
>>12
リニューアルのたびに小さくなって容量が落ちるのに縁起物扱いされるのが納得いかん
16 : 2024/08/15(木) 00:44:21.12 ID:IADQd6TV0
マメ味売ってた
17 : 2024/08/15(木) 00:50:17.48 ID:4XhZm3Y90
スニッカーズとキットカットの縮小化にはもうついていけん
18 : 2024/08/15(木) 00:53:18.76 ID:0i4OjtZG0
10年後のサイズに期待してる
24 : 2024/08/15(木) 01:04:28.39 ID:A1+DkmJl0
>>18
BMWの豚鼻グリルの逆みたいになりそう
19 : 2024/08/15(木) 00:58:48.67 ID:NxC2PGDm0
抹茶をお菓子に取り入れた人は天才だわ
和にも洋にも合う
20 : 2024/08/15(木) 01:01:36.15 ID:rgPmXQE30
一時期経営やばかったらしいが
持ち直したんかね
21 : 2024/08/15(木) 01:02:44.77 ID:gm6mIoEf0
チロルチョコのバラエティパックではダメなのか
22 : 2024/08/15(木) 01:03:04.11 ID:ctvKfICk0
マッキントッシュの
25 : 2024/08/15(木) 01:10:51.87
なんかたいして美味しくも無いんだよなぁ

1本食べたらもういいやってなる

26 : 2024/08/15(木) 01:12:11.82 ID:hyvJfXjL0
ブラックサンダーに客を奪われるんだな
27 : 2024/08/15(木) 01:18:00.97 ID:kxLVRrbW0
ベイシティローラーズファンの姉に嫌と言うほど食わされた
プレゼント応募企画かなんかで大量に買ってきた
28 : 2024/08/15(木) 01:28:22.93 ID:cD5gYKwR0
うるせー馬鹿
昭和の頃にあった4本1セットのノーマルをふっこくさせろ
29 : 2024/08/15(木) 01:40:53.26 ID:Dd493BMJ0
次はチョコバットが来るぞ!
30 : 2024/08/15(木) 01:42:02.10 ID:McPkSPW70
キットカットは主食
31 : 2024/08/15(木) 01:45:45.74 ID:+4hzkg1V0
>>1
BCRの景品貰える言うことで姉がメッチャ買いまくって食わされまくったからトラウマ
32 : 2024/08/15(木) 01:50:07.10 ID:aei3730D0
アルフォートじゃダメなんですか?
33 : 2024/08/15(木) 01:57:50.73 ID:4KGYbsdi0
昔は大きかった

コメント

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