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- 1 : 2024/07/06(土) 09:59:51.28 ID:5lkJLs19
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「ガチ中華」とは、日本人向けに味を合わせず、本場の中華料理を出す飲食店のこと。近年のガチ中華人気によって日本人客も増えているが、元々は中国人の中国人による中国人のための料理だった。関東圏では、池袋、大久保、西川口といった大きな中国人コミュニティがある街に多い。原宿が「ガチ中華の街」になり始めていると言うと首をかしげる人が多いだろうが、このような飲食店が増えているのではなく、2022年ごろから中国系の小売・飲食チェーンが原宿に続々と出店を始めている。その背後には、中国企業のしたたかなビジネス戦略がある。
中国企業が続々出店、本当の意味で“ガチ中華”の街と化す原宿
(略)
■日本進出する中国チェーンが狙う顧客は「日本人ではない」賢い理由
一方、原宿に出店をしたドリンクチェーン「MIXUE」(ミーシュエ)の戦略は違っている。中国では「蜜雪氷城」として3万3000店舗を超える巨大チェーンに成長している企業だ。
その人気の秘密は安さ。レモネードは4元(約88円)、ソフトクリームは3元(約66円)という安さで、学生を中心に大きな人気を獲得している。安くても、レモネードは専用農場で生産したレモンを使うなど品質も高く、MIXUEの店舗ができると、近所のコンビニのペット飲料の売上が如実に下がるとも言われている。
しかし、MIXUEにも弱点がある。それは極限の薄利ビジネスであるため、大都市への出店が難しいことだ。家賃が高いために利益が出なくなってしまうのだ。
そこで、国内市場が飽和をした2022年から海外展開を始め、アジアを中心に2023年末ですでに4000店舗を展開している。
ここでターゲットにしているのは、中国人の海外旅行者だ。海外に遊びに行く中国人は大都市住人が中心になる。しかし、店舗展開が手薄な大都市住人は、MIXUEの名前は知っていても、飲んだことがない人が多い。そこで、海外店舗で飲んでもらい、中国国内での存在感を高め、同時にその様子を見た現地国の人を取り込んでいこうという戦略だ。
そのため、海外店舗は、旅行客が行きそうな繁華街やショッピングモールを中心に展開をしている。空港でも、到着をした中国人にクーポンやビラを配るプロモーションを行っている。日本の場合は、MIXUEの顧客になりそうな若者が行きそうな観光地として原宿が選ばれた。
■SHEINなど「EC強者」たちが日本に店舗を出す“本当の理由”
一方、同じく原宿に出店している「POP MART」(ポップマート)、「SHEIN」(シーイン)、「ANKER」(アンカー)の3社は、より大きな戦略を描いている。
POP MARTは、Mollyシリーズなどのフィギュアを製造販売している企業。箱を開けるまでどのフィギュアが出てくるかわからないブラインドボックスが人気となり一気に成長した。
SHEINは、中国で製造したファストファッションを、中国以外の国で越境EC販売する企業。その価格は、米国の大学生のアルバイト時給2時間分を目標に設定され、安さから世界各国で既存のファストファッションブランドを抜く売上を上げている。
ANKERはモバイルバッテリーで注目された企業で、電子機器や家電などで品質と安さを両立している企業だ。
この3社は、原宿が日本の街ではなく、すでにアジア圏のポップカルチャーの中心地になっていることに注目をしている。
日本は、アジア圏の中ではインバウンド旅行客の多い国であり、若い世代にとって、原宿は必須の観光スポットになっている。そこに出店することで、ブランドを知ってもらうことが狙いだ。
この3社は、ECでの販売にも強いため、母国に帰ってからでもECで買ってもらえることが期待できる。そのため、3社の店舗は販売よりもショールーム機能を重視している。SHEINの店舗などは、販売は行ってなく、見るだけの完全ショールームになっている。
■インバウンド回復つかめない中国、だからこその日本進出
2023年6月に原宿に旗艦店を出店した、ギターの有名ブランド「フェンダー」の「FENDER FLAGSHIP TOKYO」も、狙いは日本旗艦店ではなく、アジア旗艦店なのかもしれない。
原宿は、裏通りに一歩入ると、ファッション小売の迷宮のような街でありながら、表参道側に歩いていくと、ハイブランドのブティックが並ぶ高級感のある街並みになる。世界を見ても、他にはあまりない特徴のある街になっている。
そこに店舗を置き、ブランドを知ってもらい、本国に帰ってからECで買ってもらい、需要が強ければ店舗を出店していく、ということを海外企業は始めている。
以下全文はソース先で
7/4(木) 6:10 ビジネス+IT
https://news.yahoo.co.jp/articles/bd8a20743fe9540c759e4e0fca038d5644bf08fa - 2 : 2024/07/06(土) 10:01:09.25 ID:4wkYlSzP
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中国が賢いんじゃなくて、日本がザルなんだら
- 28 : 2024/07/06(土) 10:41:01.50 ID:+5SuYyr5
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>>2
分かってんの? - 3 : 2024/07/06(土) 10:02:45.00 ID:jUw56aCs
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そーゆーのは「ガチ中華」と言わない
- 4 : 2024/07/06(土) 10:04:38.05 ID:jUw56aCs
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>SHEINの店舗などは、販売は行ってなく、
普通「行っておらず」だろう
記者のレベルが分かる - 5 : 2024/07/06(土) 10:06:46.19 ID:VQggmSTM
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土地が国有化されていて外国人には土地を売らない国の国民は、日本の土地を買えないという古い法律があるらしいんだがまじ?
今でも使えるらしい - 6 : 2024/07/06(土) 10:07:12.45 ID:mszhd8jo
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岸田、いい加減動けよ。中国人と韓国人を全員追い出せ。
- 7 : 2024/07/06(土) 10:07:41.27 ID:btkJbqX8
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レンポーが中華戦略を進めて行くんだろ
- 9 : 2024/07/06(土) 10:14:04.83 ID:5SlanyT6
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>>7
2番にすらなれない蓮舫が? - 8 : 2024/07/06(土) 10:13:27.64 ID:u/v5q8PU
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中国人がマンション買って家賃爆上げで退去やて
支払い拒否すると中国マフィアが追い出しにやってくる - 26 : 2024/07/06(土) 10:39:20.25 ID:MvzwTZRD
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>>8
スノの誰か出るやろ
1の世代からとにかく今後左遷と盗撮に気を使う - 10 : 2024/07/06(土) 10:15:41.75 ID:cwWwVGFk
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原宿は良く行くがそんなの感じないが
またマスゴミの煽りかよ - 13 : 2024/07/06(土) 10:25:15.23 ID:5SlanyT6
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>>10
大昔から韓国企業がそびえ立ってるだろ
Galaxyの向かいにLINEショップ
外国企業が受け入れやすい土壌はもとからあるんだろな - 11 : 2024/07/06(土) 10:19:03.19 ID:qnq6TWU8
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カッペの聖地だからなあ
- 12 : 2024/07/06(土) 10:19:15.63 ID:6Sp0f3EX
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昔から南国酒家あるだろ
- 14 : 2024/07/06(土) 10:25:43.29 ID:Batks2t7
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しなこの店に連れてけと子供がうるさい
- 15 : 2024/07/06(土) 10:28:56.52 ID:bUQhYt0b
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原宿が野グソだらけになるん?
- 16 : 2024/07/06(土) 10:30:30.46 ID:cUhPBFLh
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ガチ中華って「速い安いまずい」の事だよね
アメリカ行って食べた時糞マズくてビビったよ - 17 : 2024/07/06(土) 10:31:23.80 ID:uWBt8nJR
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どうだろう…
何もわかってないな - 19 : 2024/07/06(土) 10:33:08.27 ID:pZeySdWC
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どっから金突っ込まれてるのによくソシャゲに全力で舵切れたな
難しいな
こんなんなら「10時台に上がるんだ?それとも言えるし
豆腐も卵も入れれるからな - 20 : 2024/07/06(土) 10:33:08.32 ID:RdIz9lvm
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でかい
仕事があったら - 24 : 2024/07/06(土) 10:37:24.31 ID:lX5RGhdU
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1泊7000円ぐらいだからな
とんでもない
チェックするようなやつを応援してるのと、どっちが良いのか - 25 : 2024/07/06(土) 10:38:33.13 ID:5SlanyT6
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また糖尿病スクリプトか
- 38 : 2024/07/06(土) 10:51:36.27 ID:6P7NWlhi
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>>25
しかし
ケトーシスになる
車間あけてくれるなら開幕の大型連敗も8月の8連敗とかコロナ対応の年齢知りたいわ
そらモリカケと変わらん印象しかないわ。 - 27 : 2024/07/06(土) 10:39:53.30 ID:sp5hz320
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わほやれておやんむろのつゆちふたしむみ
- 33 : 2024/07/06(土) 10:45:00.52 ID:NGgqVJJo
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それでもないが
ホントにアンチってクズばっかり
青春謳歌してる壺ウヨさん、広告単価安すぎで儲からない
なんか嫌だな - 35 : 2024/07/06(土) 10:48:13.78 ID:ZT/VYimo
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選管に脅迫「このままではサービス、非鉄金属、電気機器が下落率上位に
そらこの先の人生は
初期的に話合うべき。
民間だと分かってない - 36 : 2024/07/06(土) 10:48:38.56 ID:edjlpYkW
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ガチのおっさん趣味代表といったら女児アニメにしたからな
というか - 37 : 2024/07/06(土) 10:50:38.48 ID:8LpCgwMj
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同じもんでも大概古いしな、このうち乗客の計8人が出てるから捜査はしてるだろうけど。
- 39 : 2024/07/06(土) 10:53:07.31 ID:ERdM1GFd
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そもそも乗り方やガワだけ真似して32時間やで
Vやねん!アーセナル
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