「テレビ離れ」と言われるけれど…日本人のテレビ利用に起きている”意外な変化” 約2人に1人がテレビでYouTubeを視聴

世界的スポーツイベントであるサッカーワールドカップが6月11日に開幕した。日本代表戦は地上波で生放送される予定である。一方、今年3月に開催された野球のワールドベースボールクラシック（WBC）は、日本国内で初めてNetflixによる独占配信となり大きな話題を集めた。

YouTubeの普及に加え、動画配信サービス発のドラマが注目を集めるなど、映像視聴スタイルが大きく変化する時代に、家庭のテレビはどのように使われているのか？　　インテージが公表した『メディアライフレポート（2026年発行版）』のデータをもとに、令和のテレビ利用実態を読み解く。

■テレビで人々は何を視聴しているのか？

テレビといっても、今や視聴機器としては地上波やBS・CS放送にとどまらず、動画やゲーム、音楽配信など多岐に広がる。生活者がどのように利用しているのか、「テレビで普段視聴・利用しているコンテンツ」に関して聴取したアンケート結果（MA聴取）を見てみる。なお聴取対象は、テレビ保有の有無やコネクテッドテレビ利用の有無にかかわらず設定している。

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注目すべきは10～20代で、動画配信サービスの利用率が地上波のリアルタイム視聴とほぼ肩を並べる数字となっている。若年層のテレビ利用の中心が、放送から配信へと移りつつある可能性がうかがえる。また、10～20代の録画視聴が約30％にとどまっている点も特徴的だ。これは全年代に比べると2割近く低く、従来の「録画して後で見る」という視聴スタイルが、配信サービスによるオンデマンド視聴や、「好きな時間に好きなものを見る」という習慣へ置き換わっている可能性を示している。

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■約2人に1人がテレビでYouTubeを視聴

次に、テレビで利用されている動画配信サービスをサービス別に見ていく。

最も利用率が高かったのは、YouTubeで49.5％。約2人に1人がテレビ画面でYouTubeを視聴していることになり、動画配信伸長の中心的役割を果たしていることが改めて分かる。以前は、YouTubeはスマートフォンやPCで視聴するサービスという印象もあったが、現在では「テレビで見る動画コンテンツ」としても強力であることがうかがえた。

次いで利用率が高かったのはTVer（29.3％）とPrime Video（28.7％）で、いずれも約3割の結果となった。両者のテレビでの利用率はYouTubeと比べると低く見えるものの、ここに1つの興味深いデータがある。実は、TVerやPrime Videoは、いずれもテレビで視聴している割合が、スマートフォンでの利用率を上回っているのだ。スマートフォンでは“個人視聴”が中心となる一方で、テレビでは大画面を使った“共有視聴”が行われやすい点など、テレビならではの価値が活かされているのかもしれない。

■男性10代～40代の約5人に1人がテレビでゲームを利用

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ゲームはどの年代も、男性の方が女性より利用率が高く、10代～40代では約2割がテレビで利用していることが分かる。50代以降は利用率が低くなるのも特徴的だ。その中で興味深いのが30代の利用率で、男女ともに20代を上回り、女性に限っては10代をも上回っている。年代が高いほど利用率が下がる傾向にならないところに、興味深さが感じられる結果となった。

テレビで音楽配信サービスを利用している割合も見ていくと、30代以降は6％以下と限定的だ。一方で、10～20代では1割を超えていて、特に10代での利用率が高くテレビの新たな活用シーンが浮かび上がる。その背景には、ミュージックビデオやライブ映像を大画面で楽しめることや、空間全体に音を広げられることなど、テレビならではの価値があると考えられる。

若年層のテレビ離れが指摘される一方で、ゲームや音楽配信サービスの利用はむしろ若年層で高くなっている。テレビは「放送を見る機器」から「コンテンツを表示するモニター」へと役割を変えつつあるのかもしれない。

■テレビはどこへ向かうのか

テレビが単なる放送受信機の枠を超え、多様なコンテンツを取り込むプラットフォームへと再定義されつつあるということが浮き彫りになった。動画配信サービスの利用はすでに地上波の録画視聴を上回り、若年層ではリアルタイム視聴と拮抗している。特にYouTubeは年代を問わず広く浸透しており、テレビにおけるコンテンツ消費の構造を大きく変えつつある。

若年層でのゲームや音楽配信といった用途の広がりは、テレビの価値を再評価させる要素となっている。特にこれらは若年層で利用率が高く、今後のメディア戦略を考える上でも重要な指標になると考えられる。

6/15(月) 6:46配信
https://news.yahoo.co.jp/articles/68e3eb558df486a29c33d82c150ef0b113a1dcd6

>>5
そりゃ映画もスポーツもデカい画面で見たほうが良いもの
リビングにあり飯を食いながら見る一番でかいディスプレイの地位は揺るがないよ
そのディスプレイでテレビ番組を観る価値が無いだけさ

6月に詰むとか言ってたバカに聞きたいんだけど、
今どんな気持ち？w

テレビは決まった時間に決まったものしか見れない
好きな時に好きな物見れるネットの快適さを知ったらもうテレビは不要になる

TVチューナーがついてないのはTVじゃないぞ

NHK受信料払わないと見られないサブスクリプションがテレヴィジョン

ｔｖにミニPCつないでYouTubeみるならわかる。広告カットできるし

それ以外はアホだろ

>>1
テレビ見てないと描く人はHIKAKIN見てるとは言わないようだな

テレビはオワコンって何万回も言われてるだけに
逆に有効活用法を考えてみたいという気になる

サブスクで映画を観てる層が多いのにビビる
タイパ悪いし疲れるからテレビすら観ないのかと思ってた
毎日サブスクで映画を愉しんでるとか昔の人より観てるじゃないか

>>16
好きな時間に好きなように好きな物を選んで見れるからね
根本的にサービスが全然違う

テレビは見ないなあ。
ニュースと朝ドラくらい?
バラエティーとかみないし。
この前ガッツ石松の訃報をみたけど。あの頃のバラエティはこどもの頃みていたかもしれない。

視聴率や視聴時間は年々減ってるのにテレビ局の配信サービスでそれの穴埋めまではできてないでしょ
新聞もデジタルうまくいってるの日経ぐらいだよ

最近、youtubeが面白くなくなってきた。

>>19
テレビ的な考えが多くてつまらんよな

>>20
オンタイムで地上波のCMを見てくれてないですよ、
って事だよな

俺なんか逆にPCでTV見ているからな
他見てるときは

>>25
Tverで見ているからな
ただしテレ東の土曜夜の実況はCMの方を見ているｗ

NHKがいる限りテレビは二度と買いません

テレビ？ああ、TVerね

テレビ古いからSwitchのYouTubeアプリとABEMAアプリを経由してテレビで見てる

番組を、放送で見るかTVer等（見逃し）配信で見るかの違い

あたしモデルもやってる美人女子大生だけど彼氏の家にテレビあったから別れた

コマーシャルなんか見たくないしね

テレビって放送の事だろ

わけわからん詭弁つかいだしてて草
テレビって一般的に地上波放送のことだろ

テレビというかモニターな

そりゃモニターとしては使ってるだろ
リモコンにもユーチューブもネトフリもボタン付いてるし

で、何が言いたいの？

そら大画面(50インチ)で見た方が楽しいじゃん、YouTubeもTVerも
PC(23.8インチと15.6インチ)でもたまに見る、俺の場合

寝転がってる時はスマホで見るが

あまぞん　ｆｉｒｅテレビスティック
これでユーチューブ寝転がって見てるわ。快適

>>64
ワールドカップの給水タイムがCMタイムじゃなかったのは良かった

受信料払わずにNHK見てるし、友人からアカウントのすそ分けして貰ったからNHKONE見れてるけど
今日は球蹴りハラスメントだから見ない(´･ω･`)

テレビを腐らせたゴミ業界にタレント事務所どもに責任取らせろよ

>>1
それスクリーン利用してるだけだから
テレビ放送の利用は激減してるのでは？
今やってるサッカーも見てない人多いし自分も見てない

ゴールデンタイムにロクな番組がないとか。

テレビ番組を見ないなんだよなー

CM前にこのあとって言いながら後に流れる映像を何回も少しずつ流して尺稼ぎしてるのもイラッとするしな

これから、テレビは「放送を受信する箱」から、あらゆるデジタルコンテンツを映し出す「巨大な情報端末」へと完全に変貌を遂げるだろう。地上波放送は次第に配信サービスを維持するための素材供給源へと格下げされ、テレビの価値は受信感度ではなくアプリの操作性へと集約されていく。しかし、この変化は単なる利便性の追求ではない。巨大テック企業がリビングの主導権を奪い、家族全員の視聴データを一括管理することで、人々の思考をアルゴリズムによって巧妙に誘導しようとする、壮大な支配計画の始まりなのである。私たちは、大画面という名の「情報の檻」に閉じ込められようとしているのである。

昼休みもイヤホンでサブスク見てます。

物理的な表示装置と伝えるメディアは分けて議論したほうがいいのでは？

メディアとしてのテレビが、役割をある程度終えて独占性がなくなってるだけで
放送と通信でもいいけどさ

表示装置は別に何でもいいわけで

>>1
まだモニターのリモコンや音は圧倒的にテレビが優位だからねぇ

YouTubeも見たいのがなくなってきた

ディスプレイとして使うのかテレビ電波受信機として使うのかの違いだろ
1日中つけっぱの高齢者がいなくなるとテレビの意味合いが変わるかもしれない