《中国の興収130億円超》「韓国も台湾もファンの熱量がすごい」世界が見た映画『スラムダンク』の魅力

8月13日に全国382館で復活上映した映画『THE FIRST SLAM DUNK』。その人気は日本のみならず海外でも留まるところを知らない。幅広い世代の心をつかんだ施策を制作スタッフに尋ねた。

『THE FIRST SLAM DUNK』海外での反響と宣伝
――本作はこれまでに122の国と地域で上映（※2024年8月現在）されましたが、海外における宣伝は、どのようなベクトルで行ったのでしょうか?

小池　本作は、それぞれの国や地域ごとに異なる宣伝プランと素材を用意しました。例えばイギリスでは、すでに原作の知名度が高いアジアの国や地域に比べて、『SLAM DUNK』という作品自体の認知が低かった。ですので、そういう国や地域の人たちにこの作品を届けるには、原作の読者なら大きく反応する「山王戦」（※湘北高校 VS 山王工業戦）という要素は小さく見せて、むしろ「バスケットを通した男の子の成長物語」といった要素を押し出し、それに合わせた予告や宣材素材を用意しました。

――特に反響が大きかった国や地域は?

小池　強いて挙げるなら中国と韓国でしょうか。人口は異なりますが、特に中国は短期間に多くの上映作品がひしめき合うという興行環境のなか、現時点でおよそ興収130億を上げていて、金額としても突出しています。一方、韓国は、個々のファンの熱量がすごく熱い。昨年の1月から公開を始めて、いまも上映中です。まだ延々と続くんじゃないか?と思うような熱量です。あとは台湾も非常に盛り上がりましたね。中国と台湾では復活上映も決まりました。いずれの国と地域も、原作の人気が下地にあったと感じています。

――話題を日本に戻しますが、2022年12月のロードショー以降、制作サイドが「これはヒットするのでは?」という手応えを感じたのは、公開後、どの辺りのタイミングだったのでしょうか?

小池　実はこの作品って、おそらくいま世間の皆さんが思っているよりも、初週の成績はそこまでじゃなかったんですよ。データを見れば一目瞭然ですが、結果的に158億の興収を上げた映画としては、ものすごくスロースターターだった。ところが、2023年の3月の春休みに入った辺りでも、まだ興収が落ちなかった。いま思うと、そこで「満足してはいけない」と何度も言い聞かせたスタッフのみんなの信念みたいなものがまず重要だったような気がします。

変化を続けた観客層
――観客層についてはどうでしょうか?

小池　2022年12月の公開当初から翌年の2月頃までは、30代から40代の男性が大半を占めていました。ご存知の通り、原作の『スラムダンク』はすでに完結していて、今も連載が続いている作品のように、新しいファンに日々広がっていくというよりも、昔から応援してくださる読者やアニメのファンが先行するのは、ある程度想定の通りでした。

　それが3月になると学生を中心とした若者が増え、それ以降は明らかに20代の女性が当初の男性層を逆転し始めて、7月から8月はほぼ女性に入れ替わりました。今の時代、男女別や年齢のカテゴライズで客層を語るのはもう古い考え方なのかもしれませんが、明確に変わったことは確かでした。数カ月毎に、違うお客様と向き合っていたような感覚でしたね。

――客層が変わった要因は何だったのでしょうか?

小池　様々な理由があると思うので、「これ」と絞って断言するのは難しいのですが、最初の3、40代男性は、リアルタイムで原作ファンだったかたがた、女性のみなさんはSNSなどの口コミで興味を持ってくださったかたがた、10代は春休み、夏休みというタイミングで足を運んでくれた学生さんだったと捉えています。

　2023年3月からは、別の楽しみ方としての「応援上映」、お子さんがまだ小さくて映画館に行きづらい親に向けた「声出しOK!キッズ上映」、学生さん向けのワンコイン（500円）による「応援学割」、外国人観客のための「英語字幕版」の上映などさまざまな施策を行ってきましたが、とにかく「映画館で観てもらいたい」の一心でしかなかった。その結果、客層が変わっていった。本当にそれだけだと思います。

全文はソースで

内田 正樹／週刊文春CINEMA オンライン オリジナル
https://news.yahoo.co.jp/articles/1586fcaf9f14274602b2a4e6b563629885a4cbc2?page=1